Hola a todos, soy Jorge Serrano y esto es ehidra.es/blog.
Hace pocos días MOZ presentaba su informe anual sobre factores de posicionamiento en motores de búsqueda, realizado a partir de estudios, encuestas y análisis estadísticos de los resultados. Para los que lo desconozcais, MOZ es una herramienta de gestión orientada específicamente a asesorarnos sobre cómo mejorar el posicionamiento de nuestros sitios webs en los principales buscadores (ehem, Google, ehem). En poco tiempo esta herramienta se ha convertido en imprescindible y en una de las principales fuentes de conocimiento sobre SEO. Os dejo, a modo de introducción, su guia de SEO para principiantes traducida y en inglés
Mis lecturas habituales suelen estar más relacionadas con mi campo de trabajo (desarrollo web y administración de sistemas), pero me parece que este informe es un must read para los que trabajamos en el mundo web y escribir este post me pareció la mejor forma de obligarme a hacerlo. Antes de nada, aqui el enlace al informe original: Search Engine Factors 2015. Expert Survey and Correlation Data
El estudio se basa en dos fuentes principales: una encuesta acerca de unos 90 factores realizada a mas de 150 expertos en posicionamiento y un estudio de correlación dirigido por el Dr. Matthew Peters. Es importante entender que ninguno de los resultados presentados en el estudio es 100% determinante, son simplemente factores que han demostrado su influencia de algún modo o que expertos en la materia parecen dar como relevantes.
De acuerdo al estudio, hay 9 factores relevantes a la hora de posicionar tu web en Google. Estos rasgos varían bastante en cuanto a influencia en la posición de la página, y han sido puntuados en el informe entre 1 y 10 (siendo 10 un muy influyente y un 1 poco/nada influyente).
- Características de los enlaces a nivel de dominio 8.22 / 10
Métricas basadas en enlaces o citaciones tales como la cantidad de links, confianza, PageRank a nivel de dominio…
- Características de los enlaces a nivel de página 8.19 / 10
PageRank, métricas basadas en criterios de confianza, cantidad de links a los dominios raíz, calidad de las fuentes donde aparecen los enlaces…
- Características del contenido en cuanto a las keywords a nivel de pagina 7.87 / 10
Relevancia y calidad del contenido, optimización del uso de keywords en la pagina, diversas puntuación de los algoritmos de contenido…
- Características del contenido sin tener en cuenta keywords 6.57 / 10
Longitud del contenido, legibilidad, unicidad, velocidad de carga, https…
- Tráfico y afluencia de usuarios 6.55 / 10
Metricas SERP, visitantes, clicks…
- Métricas sobre la marca a nivel de dominio 5.88 / 10
Uso offline de la marca/dominio, aparición del mismo en las noticias, prensa, asociación con otras entidades…
- Uso de keywords a nivel de dominio 4.97 / 10
Aparición exacta de las mismas, aparición parcial…
- Características del dominio sin tener en cuenta las keywords 4.09 / 10
Longitud del dominio, extensión TLD (tienes ya tu dominio .xyz?), certificados SSL…
- Métricas de redes sociales a nivel de página 3.98 / 10
Calidad/cantidad de los links tuiteados, compartidos en Facebook, +1s en Google… hacia la página
Tras repasar el estudio, las conclusiones más relevantes a mi modo de ver son:
- Los enlaces siguen siendo lo más importante. Puede parecer una tontería, pero hay veces que en la búsqueda de los mejores resultados nos centramos en oscuros aspectos y nuevas técnicas de mejora descuidando el pilar fundamental del SEO: cantidad y calidad de enlaces.
- En en un mundo digital más vulnerable que nunca el cifrado de las conexiones entre clientes y sitios es casi obligatorio. Parece que Google así lo entiende y los dominios publicados bajo https parecen recibir un empujón.
- Es importante que nuestro sitio web sea capaz de responder con rapidez, así parece que los servidores lentos son penalizados desde hace algún tiempo. Herramientas como el Page Speed Insights de Google pueden ayudarnos a mejorar el rendimiento de nuestra web.
- Además debemos tener cuidado con la longitud de nuestras urls y el número de barras en la misma, es importante la ocurrencia de keywords, pero http://www.miweb.com/barco/navio/mar/sol/playa/arena/verano/vacaciones/barato/caro/comosea puede no ser un gran ejemplo de ello.
- El contenido, cuanto más largo mejor, no se trata de que nuestros posts parezcan tratados completos de filosofía, pero tampoco deben ser lo bastante extensos como parecer relevantes.
Como dato final, una curiosidad, según parece los algoritmos que analizan el contenido de un documento web están basados en un modelo de lenguaje Dirichlet
Espero que os haya sido de utilidad, no dudéis en comentar cualquier pregunta o resaltar errores que pueda haber cometido.
Gracias por leernos y stay tunned!!
